箭牌复合轻纹砖：当好“看不见”的配角，打造理想的家居空间大背景

 　　纵观当下的市场，随着Z世代消费群体的崛起，各大行业的品牌发展也进入了快车道，“好产品”、“好品牌”的定义也发生了翻天覆地的改变。

　　如何在从众多品牌中脱颖而出？这考验的是品牌的突围之道，不仅在于战术策略的调整，而更在于企业品牌思路的升维。

　　而这需要品牌摆脱以往的路径依赖，发挥更大的想象力，突破原有的局限和天花板，才能成为具有高附加值的价值品牌。这也是箭牌今年4月将“复合轻纹砖”升级为品牌VI，并全面推进这一新品类的底层逻辑所在。

　　01

　　品类创领者

　　聚焦“复合轻纹”赛道

　　现代人生活节奏快，工作生活呈二倍速快进，快餐式生活方式让大家焦躁不安，精疲力尽。

　　这也是为什么成年人的世界需要一点留白，同样地，“空间也需要留白”。

　　毕竟在这个崇尚速度的快节奏社会里，人居空间是否能让我们节奏慢下来显得尤为重要。

　　事实上，从装饰角度讲，空间的风格、个性主要由软装，包括移动家具来呈现，而瓷砖最好就是充当个背景色，当好配角就好了。

　　基于这一产品研发底层逻辑，箭牌瓷砖聚焦“复合轻纹砖”，当好配角，让空间多一些留白，重新定义瓷砖在家居空间的角色。

　　箭牌复合轻纹砖通过分析全球4000多份优秀家装案例，并深入调研论证，发现只有纹理简洁、色彩饱和度适宜、肌理自然的瓷砖才能打造出消费者想要的理想人居空间。

　　正是基于这样一种对大趋势的判断，箭牌复合轻纹砖秉持“为用户提供理想的家居空间大背景”品牌理念，以产品品质为驱动力，打造差异化产品，满足消费者装修一个舒适的家的需求。

　　所以，相比普通瓷砖，箭牌复合轻纹砖摒弃繁复杂乱的纹理，舍弃夸张的浮华，主张成为家庭生活中简洁柔和的空间背景材料。

　　在4月19日的品牌升级发布会上，箭牌瓷砖符号性产品——“书香”轻纹系列横空出世，并顺势推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵。

　　新上市产品共有五大系列：复合轻纹岩板、新派时尚大岩板、复合轻纹瓷砖、经典大理石瓷砖、复合轻纹S系列，而产品SKU高达130个，规格多样覆盖全屋应用场景。

　　02

　　产品“偏执狂”

　　纹理+色彩+肌理下足功夫

　　行业跟风者甚多，创新者极少，特别是深扎在一个细分领域做真正创新的更是凤毛麟角，箭牌瓷砖就是那能坚持的极少数企业之一。

　　箭牌瓷砖从产品技术层面入手，不断研发创新突破性产品，满足人们美好的家居生活需求。

　　其中，独创的复合轻纹BCT研发模式是本次箭牌复合轻纹砖的技术核心，在产品的纹理、色彩、肌理下深功夫，做到了真正的创新。

　　第一，明度差≤21阶的轻纹理，远看是纯色。

　　复合轻纹砖复合了多元素的纹理，但产品纹理与瓷砖底色的明亮度差控制在21阶以内，使得瓷砖表面效果达到“远看是纯色，近看有细节”的效果。

　　据悉，这种明度差非常考验研发人员对技术的把控能力，需要细细斟酌，反复推敲，研发人员以专注到极致的匠心精神打造产品。

　　第二，3%-15%的低饱和度色彩，舒适减压，百搭耐看。

　　箭牌复合轻纹砖对色彩研究颇深，产品色彩饱和度拥有控制在3%到15%之间，让砖面呈现出低饱和度的复合色彩。

　　我们知道，一种颜色的饱和度越高，它的色彩就会越深越鲜艳；反之，颜色的饱和度越低，它和周围物体搭配就会更融洽，更和谐。

　　箭牌研发团队经过长达6个多月的反复测试发现，3%-15%这个阶梯的低饱和度瓷砖色彩，舒适减压、百搭耐看，同时还解决了家具软装与瓷砖的色彩冲突问题。

　　第三，0-0.9mm自然肌理细节，耐品耐看。

　　据介绍，箭牌复合轻纹砖从过去单一工艺技术升级到叠加复合功能，产品的研发中会使用多重工艺的叠加，比如肤感面、3D浮雕面、亮光面等等。

　　为了提升产品表面质感，产品表面还有0.1到0.9毫米凹凸的立体感，呈现出自然且丰富的肌理，让产品经久耐看。

　　就像广告语“三米之外是纯色，一米之内有细节”说的那样，箭牌复合轻纹砖真正做到了远看和谐统一，近看有细节的视觉效果。

　　好产品的背后是品质人如履薄冰的执着与坚持。

　　据了解，在长达180多天的研发周期里，箭牌复合轻纹砖总部产品部、产品设计部、基地研发部经历无数个通宵熬夜，反复琢磨细节，对产品极致追求一度达到了“偏执狂”的程度。

箭牌复合轻纹砖基地研发部成员在讨论产品

　　特别是对纹理肌理的选择，也是近乎苛刻的程度。

　　比如，参与评审118款纹理当中，最终只精选了保加利亚石纹和洞石纹理两种纹理复合。

　　而超级产品“书香轻纹砖”更是经过47次反复打样才确定下来。

　　我们可以看到研发人员凝聚在产品上的心血，箭牌人对产品的关注点已落在分离丝毫上，这对行业过往粗犷式产品开发模式也有颠覆性意义。

　　在一个被品质和细节主导的消费审美时代，箭牌复合轻纹砖从整体风格调性到质感触感都把控得恰到好处，更值得消费者信赖。

　　03

　　“软”“硬”兼施

　　终端业绩全线飙红

　　今年4月，箭牌瓷砖发布品牌升级战略，以推动行业变革的创新者的身份，重磅推出“复合轻纹砖”新品类，品牌VI升级为“箭牌•复合轻纹砖”。

　　毫无疑问，品类是切入点，品牌是发力点。可以看到，在选定切入复合轻纹砖赛道后，箭牌便以“迅雷不及掩耳之势”发力终端。

　　据了解，品牌升级后短短四个月内，120+家终端门店先后砸店重装，7月以来，一个月内36家全国A6标准门店相继开业。

　　其中，河南漯河店面积更是高达638㎡。

　　在当前严峻的市场环境下，箭牌可以说是凭借着“复合轻纹砖”这一新品类迅速撬动终端市场。

　　今年以来，特别在品牌升级发布后，箭牌瓷砖用亮眼成绩单说明了一切：5月下旬，郑州北龙湖店、徐州店、九江店、北京北红星店、北京北居然店、杭州新时代店、许昌亚欧店等多家门店销售业绩都有明显的增长，实现了业绩的大突破。

　　此外，还有一大波A6标准门店相继开业——

　　河南漯河瓷砖店（638㎡）

　　福建福州箭牌瓷砖店（151㎡）

　　内蒙古乌海月星店（207㎡）

　　山东青岛胶南红星店（187㎡）

　　广西桂林箭牌瓷砖店（216㎡）

　　湖南张家界箭牌瓷砖（180㎡）

　　……

　　众多终端经销商纷纷表示，“新产品发布后，我们有了别的品牌不具备的竞争优势”，产品带来的销售信心是前所未有的。

　　凭借一片复合轻纹砖迅速撬动终端市场，引来客户火热加盟，终端业绩飚红，后疫情时代，能有如此成绩，箭牌人究竟做对了什么？

　　小编了解到，除了拥有复合轻纹砖作为硬实力外，箭牌复合轻纹砖还有一套“软实力”，输出了一套终端制胜法宝——A6标准店+A6疯卖系统。

　　今年，新推出的箭牌复合轻纹砖终端店面设计整体以家居套件体验+多功能休闲空间+产品体验空间+选材区比例重新划分。

　　店面形象从灯光、背景音乐、产品体验、卫生环境等进行统一调整；其次，导购状态、洽谈技巧等也都制定了一套标准动作，终端门店静销力的全面提升让成交如虎添翼。

箭牌复合轻纹砖新展厅设计平面图

　　目前，箭牌复合轻纹砖全国864家门店都实行了标准化建设，上演了一场场颠覆传统陶瓷行业形象认知的新设计，将新的展示形式与“空间留白”这一品牌内涵相结合，打造舒适的一体化消费场景。

　　产品战略转型提升的“硬实力”再加上终端门店标准化落地以及系统销售方法的“软实力”，是箭牌复合轻纹砖取得亮眼成绩的有力武器。

　　04

　　品类成就品牌

　　为用户提供最理想家居空间大背景

　　过去几年，陶瓷行业是一个被产品品类攻占的时代，从前几年的现代风猛吹，到这两年的岩板盛行，每一轮风潮都有前瞻者伺机行动，成就自我。

　　那些成功者之所以成功，背后是基于对品牌定位、整个行业背景及产品机会点的正确思考。

　　最重要的是，这些成功者都是长期聚焦在某一个产品领域，等待时机并紧抓时机的。

　　所以，聚焦很重要，尤其是品类聚焦。

　　品类聚焦就是在行业生态中找好自己的本位，持续“挖深井”，因为只有Focus(专注)，才能把事情做好做精。

　　品类的品牌化已成为陶瓷行业发展的最大机会。

　　箭牌复合轻纹砖就是采用聚焦战略，先从聚焦一款产品开始，打造复合轻纹瓷砖品类代言人形象，用自己的专业力量去胜出。

　　而箭牌自品牌升级发布会后，仅仅半年所取得的成绩足以说明一个事实：当行业品类机会来的时候，我们要迅速跑卡位领头羊的位置，占领消费者心智才能取得成功。

　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

　　图片

津南区燃煤供热锅炉并网改燃

西青区加大社区宣传和环境卫

南方智媒大厦封顶 打造全国

钢筋绑扎完成80% 赣粤高速

清远阳山秤村辣椒种植基地的

错把油门当刹车 66岁的驾驶

南国书香节期间 深圳分会场

156套工程车辆装船驶离天津

广州海关对查获的6554瓶走私

世界首座公铁同层多塔斜拉桥

南昌：义务教育阶段学校体检

广州“最快地铁”全面进入

清远前建“水路空天”交通监

江西妇女儿童维权法律服务站

4.5天建造一层！广州建筑展

消除“树电”隐患!滨海新

仅用时22小时！深中通道沉管

南昌市红谷滩区公布2021年小

河南新乡:清淤、消杀工作全

深中通道伶仃洋大桥西主塔

广东省首家5G互联网新医院、精彩推送

　　北京发布义务教育学科类培训机构登记为非营利性机构的工作通知

　　回归本真，大道至简！箭牌瓷砖引领行业开启复合轻纹新时代

　　洛阳银行荣膺“年度社会责任贡献奖”

　　全球最大的唱片公司 环球音乐将正式拥抱资本市场

　　安琪酵母进入婴童零辅食领域的背后或是业绩增速放缓

　　服务业遭受重伤、失业率高企 美国贫困人口的生存压力骤增

　　为维护银行体系流动性合理充裕 9月MLF等量续作

　　暂停业务、降低持仓余额......多家银行对外汇及贵金属业务发布限制措施

　　2021中国企业社会责任高峰论坛圆满落幕 金锣荣获可持续发展示范企业奖

　　践行企业社会责任，辛选集团荣获“年度社会责任贡献奖”

　　永赢金融租赁有限公司荣获“社会责任践行”奖

　　慈溪4宗宅地因故终止出让

　　惠州前兴以总价10.09亿元拿下惠州市大亚湾西区地块

　　兴城人居底价竞得金牛区52.91亩地块 最高溢价率9.8%

　　云星集团1.23亿获得南宁高新区旧改项目地块 楼面地价2637元/㎡

　　龙湖地产5亿竞得湛江霞山区79.77亩住宅用地

　　天府新区46.09亩地块由龙湖竞得 配建70%销售型人才公寓

　　天府新区99.79亩地块由中铁天圆底价竞得 成交楼面价7000元/平方米

　　苏州第二批次土地集中出让15宗地 总起价279.8亿

　　银川市出让1宗商住地 中海海悦3.49亿元收入囊中

　　美的置业以11.17亿总价竞得贵阳经开区8万平商住地

　　沈阳第二轮集中土拍共有24宗地块停止交易

　　合肥18宗地由拍卖转挂牌 商住地有9宗

　　九十三度老白茶 | 白茶的功效与作用，白茶怎么泡更好喝

　　捷途X90 PLUS的大空间有多香？这篇文章告诉你答案

　　火爆!萌物军团“探月计划”大揭秘，IP联名如何让企业出圈

　　有牛劲 玩得真带劲！北京环球度假区蒙牛品牌日成功开启

　　天津市和平区建设国际消费中心城市按下了“加速键”

　　天津(西青)车联网入围工信部车联网身份认证和安全信任试点项目

　　天津市明珠社区：通过志愿服务保持社区环境干净整洁

　　宝坻区重点项目之一的京津冀智慧物流园即将投入运营

　　津南区咸水沽镇津歧路改善工程主体道路已经完成

　　天津市各区开展形式多样的活动迎中秋

　　宝坻警方成功抓获连偷带骗的“黑心好友”

　　为躲避交警车窗涂满黑色墨迹 面包车超载5人被罚

　　一块钱买的病历本没有购买凭证到底有什么名目？

　　双节将至 交管：高速公路沿线遇到紧急情况时拨打这三个电话

　　天津：9月18日地铁5、6、9号线将晚高峰运营时长增加2小时

　　天津：加强全链条邮轮产业建设 打造中国北方邮轮旅游中心

　　农资生意太难做?掌握这个“秘诀”，帮你成就千万零售事业

　　“回归一汽集团”……剧情多次反转后 奇瑞捷豹路虎最终迎来马振山

　　河南汉方药业20周年纪念版玉妍丸上市 揭秘原料、生产、质检全过程

　　理顺网游版权保护机制，新《著作权法》如何助力游戏权利人？

　　自动系统真的能够替消费者做出“不喜欢”的选择吗?

　　中小学、幼儿园在职教师不得在校外培训机构从业

　　科创板IPO获批注册 成大生物系首家A拆A过会企业

　　控制权可能发生变更 汇源通信开市起停牌

　　关闭前试图二次“收割” 创达产业理财平台彻底失联

　　获香水巨头投资 气味图书馆完成数千万美元B轮融资

　　拟中选的人工关节产品价格降到1万元以内 预计明年3月落地实施

　　研发燃料电池、建设加氢站 北京推进氢能基础设施建设

　　多家航运巨头宣布“冻结运价” “冻价”能否真的发挥作用？

　　天津市住房公积金管理中心：二套房利率为同期首套的1.1倍

　　统计局：8月一线城市新建商品住宅销售价格环比上涨0.3%

　　统计局：前8月全国房地产开发投资98060亿元同比增长10.9%

　　鹏瑞51.78亿元拿下佛山双子塔产城综合体项目 折合楼面价约9194元/㎡

　　嘉兴海宁1宗6.6亿元宅地流拍 溢价率69.70%

　　长沙第二批集中供地29宗 长沙内五区共25宗地块

　　成都第二次集中土拍有17宗地块因故终止出让

　　佛山九江一宗商住地因接委托方通知终止挂牌 起价5.36亿元

　　佛山禅城一宗定向挂牌商住地今日出让

　　山东临沂兰山区挂牌出让1宗宅地 起拍价1.92亿元

　　第十三届中国航展将于9月28日举行

　　第十届中国中小企业创新服务大会将于9月16在广州举行

　　全国第一个拥有5000间客房的国际健康驿站项目完工在即

　　东莞加强商品房预收款收存管理 维护购房人合法权益

　　湛江把“检察院”建在群众家门口 实现把问题解决在基层

　　中秋假期 广铁集团日均增开31对高铁、24对普速列车

　　十六届广东“十大优秀书香之家”评选结果正式出炉

　　佛山市工伤预防项目启动 外卖小哥、网约车司机将纳入培训

　　西樵文旅出圈背后：在实战中提升人才队伍技能

　　黄江信宜村166名居民终于有了自己的户口

　　黄江的地铁项目征拆工作迎来了新进展

　　广东省农村电商工作推进会在揭阳召开

　　前8个月江西大宗商品进口均价上涨48.1% 进口值增长43.3%

　　丽村镇开展督查71次 通报浪费粮食现象3起

　　中国乡镇综合竞争力报告发布 江西昌东镇跻身中国百强镇

　　全日制普通本专科学生助学贷款额度额度提高4000元

　　日本百岁老人总数再次刷新历史最高纪录

　　便利店张贴“小偷”字样的照片 这种做法存在法律风险吗？

　　全国交警开展酒驾醉驾执法直播联动 津城查获醉驾交通违法23起

　　一名醉酒男子落入海河情况十分危急 消防紧急救援

　　海河游船工作人员勇救落水群众的见义勇为行为受到表彰

　　48家企业参与人工关节集采 拟中选膝关节平均价格降至五千元左右

　　柳林地区将依托海河 打造“一河两岸、一路两心”结构

　　津兴铁路上跨京德高速公路连续梁成功完成转体

　　生动有趣的空管知识宣讲活动走进天津市东丽区校园

　　津南区燃煤供热锅炉并网改燃工程让居民乐享“绿色暖冬”

　　滨海新区：下半年将建10个多功能运动场和2个笼式足球场

　　天津经济技术开发区入选绿色低碳典型案例园区类获选名单

　　注资1亿元人民！天津市第一家碳资产管理公司正式落户东疆

　　天津市和平区 “城市记忆”音乐会丰富了夜间经济文化氛围

　　津南区水稻防治总作业面积达6万多亩 4万亩小站稻长势喜人

　　西青区加大社区宣传和环境卫生清整力度 不断优化人居环境

　　荣膺三项大奖！伊利金领冠硬核“创新力”再获行业权威认可！

　　缦合·北京|链接全球力量 赋能中国健康

　　八月满洲里铁路口岸进出境中欧班列303列

　　云南景洪：鼓励引导发展特色种植 助力乡村振兴

　　贵阳贵安：100家民营企业投身到“万企兴万村”行动

　　重庆酉阳：采取利益联结机制 发展青蒿产业