海尔“价值战”改市场格局 智能防干烧燃气灶量额双第一

 　　如果说激烈的厨电市场竞争是场战争，那么海尔便以“价值战”的全新打法扭转了战局。国内权威市场调查机构中怡康在5月底发布的《中国燃气灶市场研究报告》显示，4月新品销售TOP10中，TOP1是海尔智能防干烧燃气灶JZT-QHA93C，且零售量份额、零售额份额占据市场双第一。同时，中怡康发布的第21周、22周燃气灶数据显示，海尔燃气灶在山东地区市场份额第一。坚持“不拼价格拼价值”的理念，海尔正在改变“换挡期”的厨电市场竞争格局。

　　奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，进入2019年以来，燃气灶线下价格段大范围下降，线上低端产品份额增长，整体价格下降。而从4月份燃气灶市场新品TOP10的具体数据来看，海尔智能防干烧燃气灶零售量份额为39.7%，而零售额份额则达到了60.9%，在高于平均单价的情况下，海尔智能防干烧燃气灶销量第一。高单价、高份额的背后，是海尔厨电从用户需求出发，以专利防干烧科技突破行业增长放缓的态势，为厨电市场注入强劲增长动力。

　　“智能化”的前提是提升用户体验

　　消费升级的浪潮下，智能化成为厨电产品主流的发展方向。然而，多数厨电产品的“智能化”带来的是越来越多的按键，以及越来越复杂的操作，用户的使用体验并没有得到改善。

　　海尔厨电则以智能防干烧技术解决用户的厨房安全问题。据了解，很多家庭火灾事故都是由于燃气灶操作不当引起的，例如烧干锅、空烧等。海尔智能防干烧燃气灶则为厨房树立起安全“防火墙”。海尔智能防干烧燃气灶灶头上带有感温探头，感应到锅底温度超过298℃，就能自动熄火并且切断气源；而且在感应到用户开着大火不坐锅超过3分钟时，也能自动熄火关气。杜绝任何由锅干烧、空烧、油温过高等带来的安全隐患。

　　抢占市场的“突破口”是原创科技

　　厨电市场的疲态一直延续到了今年。数据显示，1-4月厨电市场规模为268亿元，同比下滑7.3%。步入了“换挡期”的厨电市场，无论是增长速度还是增长方式都迎来了新的时代。不少厨电企业希望通过转型来恢复增长，有的品牌主打“价格战”，但消费水平的提升已经使得消费者不再仅是紧盯价格。厨电产品一般需在装修前选好，更换成本较高，消费者越来越关注品牌、质量等因素。业内专家认为，与其打“价格战”，不如打“科技战”，带有原创科技的差异化产品才是抢占市场的“突破口”。

　　海尔厨电以专利防干烧技术实现了市场份额的突破。据了解，早在2007年，海尔就研发出了业内首台防干烧燃气灶并申请了专利，此后海尔防干烧科技经历了红外防干烧、控温防干烧等多次迭代。如今，海尔还将推出不仅能智能防干烧，还能一键烹饪的云玺智慧燃气灶。这背后是海尔厨电整合了全球6大顶级厨电品牌，拥有6000多项专利技术，汇集全球资源满足全球用户需求。其在全球建立的10+N研发体系，更为海尔防干烧燃气灶的迭代升级提供了雄厚的科技力量支持。

　　随着用户需求的升级、精装家装的助力，厨房场景将成为今后家电产业竞争的主要阵地。海尔防干烧燃气灶作为海尔智慧厨房的重要组成部分，其优异的市场表现也为海尔智慧家庭加速落地提供了助力。在“人单合一”模式的指导下，海尔厨电以用户需求为第一驱动力，以原创科技持续迭代产品，为机遇与挑战并存的厨电市场树立了范本。